全球傳播

前言

《全球傳播》第二版的內容已經更新和擴展，比第一版可能要更全面、更能使人增長知識、更加引人入勝。國內和國際有關第一版的報刊評論——包括教師們的反饋——都是好評，其中包括已經被納入本版的幾項建設性意見。這本書的一些特色如下：各章都已更新，以反映從第一版以來影響到我們的全球傳播環境的重大事件。增加了有關傳播與宣傳的新的一章，以反映已經發生的全球范圍的變化。這些變化發生在美國遭受“9?11”襲擊以來，包括隨后的阿富汗與伊拉克戰爭，籠統而言還有所謂的反恐戰爭。增添了有關互聯網及其全球范圍影響的新的一章。包括了一篇新的“前言”和經過更新的“閱讀建議”。每章末尾的問題是全面的，旨在啟發討論。包括了本書中使用的許多關鍵詞語的一份擴展的詞匯表。有關討論議題信息的、有益的互聯網鏈接貫穿全書。本書旨在就全球化的主要組成部分之一——全球傳播——進行探索和分析，增進知識和激發討論。全球傳播是冷戰和工業革命結束后的一種現象，正在迅速改造著世界上幾乎每一個國家的經濟、相互關系、社會、文化、政治和結構等方面。全球傳播通過電信技術的奇跡而成為可能，是一項浩瀚、多樣化、生機勃勃、復雜、互動式的和迅速成長的學科與事業。它是所謂全球化的另外一個進化與革命進程的十分重要的組成部分。全球化已經覆蓋了世界許多地區，尤其是發達國家和許多發展中國家。因此，從傳播的觀點看問題，在生產、銷售和消費方面，國家、地區與國際傳媒格局的變化是全球化所帶來的、規模大得多的轉變的一部分。

內容概要

本書的13章內容的組織具有較強的邏輯性，從歷史演講到具體的論題和問題。各章的次序可以很容易地改變，以適應教師們想要遵循某種論題或主題進行教學的偏好。本書的一個獨到之處是，它匯集了多種多樣的論題和世界上的一些最著名的和有成就的傳播學學者的觀點。除了包含國際傳播學的基本概念之外，本書還包括了幾個新興的和有爭議的論題，比如國際公共關系和廣告、傳媒并購方面最近的趨勢、全球化的文化含義、國際廣播、信息流動、政府和非政府組織、國際傳播的法律和法規、因特網的影響，以及通信和信息技術方面的發展趨勢等。

作者簡介

葉海亞·R.伽摩利珀是國際著名學者、美國普渡大學卡露梅特分校大眾傳播學教授兼傳播與創作藝術系主任。他的研究領域包括全球化、媒體影響、國際傳播和新的傳播與通信技術。已經出版著作十部，包括《戰爭、傳媒與宣傳：全球視角》（與N.斯諾合著，2004）和《全球化與公司媒體霸權》（與L.阿爾茲合著，2003）。
　　伽摩利珀曾在埃及、加拿大、中國、印度、伊朗、肯尼亞、墨西哥、斯洛文尼亞和美國演講，并曾執教于俄亥俄州，伊利諾伊州、密蘇里州、印第安納州和伊朗的大學以及牛津大學（英格蘭）等。

書籍目錄

第1章  追尋全球傳播的歷史道路第2章  全球經濟與國際電信網絡第3章  跨國傳媒公司與全球競爭的經濟學第4章  全球傳播的法律第5章  全球新聞與信息流動第6章  國際廣播電視第7章  互聯網在全球范圍的影響：挑戰與前景第8章  傳播學的里程碑與國家發展第9章  全球傳播政策第10章  全球傳播與宣傳第11章  全球廣告與公關第12章  傳播與文化第13章  全球傳播的格局：前景與擔憂縮略語參考閱讀

章節摘錄

帝國主義13世紀，世界是多極的。多個力量中心——中國、埃及、印度、意大利、伊拉克等——控制著權力分散的貿易線路。圖2．1抓住了世界體系的總結構。雖然大多數貿易都發生在其中每個貿易回路內部，但是它們并非彼此分離。例如，相當多的證據表明，印度和意大利通過埃及和伊拉克相互通商。世界當時是彼此聯系著的，但卻采取一種松散的結合方式。14世紀和15世紀，隨著葡萄牙、西班牙、荷蘭、法國和英國等帝國的出現，情況發生了顯著的變化。西方列強把多極的世界改造成了一個單極世界（圖2．2）?？茖W在西歐的發展賦予了它們以技術上優越的武器，譬如火炮。這些武器簡單地講，使它們壓倒了非洲、美洲、亞洲和澳大利亞土生土長的人民。后者當時仍然使用弓箭作戰。因此，相對而言的各個西歐小國能夠征服人口多得多的其他國家。它們的帝國幅員遼闊，它們的影響遍及全球。當時據說，太陽在大英帝國是從不落山的；就是說，它的帝國十分廣袤和遼遠，以致太陽總是照射著其領土的一些部分。僅僅英國就控制著世界陸地的1／4左右。此外，法國人、西班牙人、葡萄牙人、荷蘭人等也有自己的帝國。這是帝國主義的時代。這些新的帝國與歷史上早些時候的帝國不同。第一，它們是遼闊和分散的，不像舊的帝國。后者是通過征服鄰國而締造。例如，13世紀當成吉思汗鼓動起蒙古人的精神的時候，他們繼而征服了中國、中亞和伊拉克，席卷了歐洲遠達匈牙利的地區。由于這些帝國的領土是相鄰的，所以征服者與被征服者之間的文化差異比較小，盡管這些差別是舉足輕重的。雖然伊拉克人可能并不喜歡蒙古人，但是他們起碼知道蒙古人是誰。而16世紀，阿茲特克人對于其征服者西班牙人卻幾乎一無所知。對他們來說，西班牙人完全可能是來自另一個星球的外星人。第二，帝國與其屬地之間的經濟關系在帝國主義時代中發生了改變。雖然這一關系一直是剝削性的，但是剝削的性質此時不同了。過去，剝削由掠奪和進貢構成。征服者簡單地摧毀宮殿和廟宇，搶走金子、珠寶等貴重物品，此外，他們每年強行索取貢品，其形式為禮品、谷物或稅負。雖然這一剝削形式在新的帝國里依然存在，但是它與通過商業手段而發牛的剝削相比而言，是微不足道的。

編輯推薦

《全球傳播(第2版)(翻譯版)》由中國國際廣播出版社出版。世界上最重要的事情就是關系，人際傳播、國際傳播、全球傳播都是為了建立一種較好的關系?！狵amalipour全球傳播體系對中國又意味著什么?中國與全球性媒體在質和量上的差距有多大?中國能否形成自己的全球性媒體和自己的全球傳播產品?影響中國形成自己的全球性媒體和全球性產品的因素和力量是什么?如果中國形成了自己的全球性媒體，那么在全球傳播中，中國應該傳播的是什么樣的中國文化?塑一種什么樣的中國形象?這些都是未來從事全球傳播的中國專家學者和媒體一線工作者需要思考和研究的?！钕９?/pre>





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